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起風了!各方巨頭逐鹿智能家居

2019-10-11 10:02:47 http://www.iaaqij.tw/ 責任編輯: 李娟 瀏覽數: 手機訪問 中華智能家居網

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潛力巨大的智能家居市場早已玩家云集,在爆發點臨近時,明顯能夠感受到各路玩家急促的步伐。

中華智能家居網】1997年,比爾·蓋茨耗資4000萬美元建造的大型豪宅“未來之屋”成了華盛頓湖的一大景觀,當時“智能家居”概念尚未出現,國內出現了“住宅電腦化”這樣的研究課題。回頭來看,“住宅電腦化”所說的正是智能家居,比爾·蓋茨的“未來之屋”則是智能家居的雛形。

智能家居行業發展(圖片來源于網絡,侵刪)

2014年,智能家居概念隨著智能硬件潮流開始流行,Google 32億美元收購智能溫控器明星公司Nest,被視作是智能家居爆發的標志。然而,接下來幾年時間里,智能家居一直存在叫好不叫座的尷尬,甚至有觀察者指出,智能家居行業“集體踏空”。

現在看來,這樣的觀點有些過于悲觀了。

智能家居爆發在即

智能家居讓家居環境更加舒適、安全、便捷和環保,可以滿足人們對居住環境的貪婪需求。智能家居一直不瘟不火的根本原因在于技術成長周期。智能家居發展早期,技術不成熟,體驗有不小改進空間,不少智能家居系統或者單品是“偽智能”:有的是讓用戶通過App去操作家居設備,然而這種為了App而App的設計,反而給用戶增加了操作上的不便;有的雖然一定程度上交互方便了,然而不同家居設備各自為陣,缺乏互聯互通,小米的手機不能操作格力的空調。整體來說,智能家居距離主動探測用戶需求和感知使用場景有較遠的距離。

智能家居企業(圖片來源于網絡,侵刪)

與此同時,市場亟待教育、安裝門檻較高、產品售價較高等問題成為智能家居普及的掣肘。

2014年到2018年是智能家居積蓄能量的階段,智能電視、智能音箱和智能門鎖等設備開始普及到家庭,起到了很好的市場教育效果。在眾多智能家居玩家們的努力下,智能家居渠道成熟,安裝門檻降低,產品成本降低,這給智能家居爆發打好了市場基礎。

5G成為臨門一腳。2019年,隨著5G正式發牌,AI和IoT兩大技術加速落地。基于AI和IoT技術,智能家居在實現智能交互的同時,可以互聯互通,智能感知用戶和場景,學習用戶喜好,提供智能化服務,讓用戶的居住環境更加舒、便捷和安全,帶來真正的智能家居體驗,這意味著,智能家居爆發時間點可能真的來了。

智能家居行業發展(圖片來源于網絡,侵刪)

據前瞻產業研究院數據,截至2017年中國智能家居市場規模增長至866億元,2018年中國智能家居市場規模首次突破千億元。智能家居市場接下來將迎來高速發展期,36kr《智能家居行業研究報告》則預測2023年中國智能家居市場規模將突破5000億。智能家居成為IoT在C端最先爆發的一個產業。

群雄逐鹿智能家居

潛力巨大的智能家居市場早已玩家云集,在爆發點臨近時,明顯能夠感受到各路玩家急促的步伐。

36kr發布的《智能家居行業研究報告》對智能家居產業進行了一個較為完整的透視,不過報告太長,且有一些信息已經過時,基于這份報告,我梳理了一下當前智能家居的主要玩家。

截至目前,圍繞智能家居已經形成完整的產業鏈,包括元器件和AI等基礎技術能力提供商,智能家居系統提供商,智能家居設備商,全屋智能家居解決方案提供商,智能家居渠道商以及服務商。直接面向消費者提供產品和服務的智能家居主力玩家,則已形成三大陣營。

第一陣營是互聯網巨頭,阿里巴巴是其中代表。

阿里在智能家居上多面出擊,形成了較為完整的布局。

在底層技術上,阿里巴巴已將IoT升級成集團第五大戰略,阿里巴巴IoT方案下形成了智能人居解決方案,面向開發者提供面向人居的物聯網一體化方案;在銷售渠道上,阿里巴巴正在家居上重點布局,投資了居然之家和紅星美凱龍兩大家居渠道巨頭,近日推出“家居版小紅書”;在硬件單品上,阿里重點發力智能音箱品類,從存量設備來看天貓精靈是中國最大的智能音箱品牌;在產業鏈布局上,阿里投資智能家居云設計&云制造平臺三維家、優點科技等。

在云棲大會上,天貓精靈高調發布了最新款產品,一路操持天貓精靈的阿里副總裁淺雪對外展示了阿里的“3H戰略”,阿里原來是2H戰略:Happiness和Health,現在多了一個Home,足見阿里對智能家居場景的持續加碼。不過阿里巴巴對提供智能家居設備或者系統本身沒有興趣,就像所有巨頭一樣,它希望構建一個生態或者說平臺,占據用戶居家場景,而不只是賣硬件或者系統賺錢。

智能家居企業(圖片來源于網絡,侵刪)

第二陣營是家電3C等硬件企業。家電企業布局智能家居較為激進的是格力、海爾、美的和TCL;3C企業則以智能手機為主,華為、小米是其中代表。

家電巨頭的故事大同小異:已有許多家電到了用戶家里,用戶將購買更多自家的家電,用戶對家電智能化有剛需,比如遠程開啟空調。如果能夠將家電智能化,就可以提升用戶體驗、提高售后服務的效率和質量,以及在硬件外形成持續的服務甚至商業模式。以TCL為例,它在今年宣布了AI×IoT的整體戰略,提出4T(T-LIFE、T-HOME、T-LODGE、T-PARK)業務戰略,成立智能家居業務中心,推出智能門鎖等產品落地T-HOME戰略。

智能手機巨頭的故事各有不同,華為和小米是兩個突出玩家。日前,基于鴻蒙系統的榮耀智慧屏和華為智慧屏相繼面世,華為官網介紹稱:“華為致力于把數字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織,構建萬物互聯的智能世界。”這是一個宏大的愿景,這意味著,不只是個人用戶,家庭智能化、萬物互聯、 企業智能化,都在華為的野心中。

智能家居行業發展(圖片來源于網絡,侵刪)

小米是智能手機巨頭,同時也是家電新銳玩家,特別是電視等產品線已經有很強的存在感,小米的優勢則是基于生態鏈戰略形成了大大小小家居產品線,基于手機這一入口級產品和MIUI系統,小米可以更加有效地連接小米系設備,給年輕人互聯互通的智能家居體驗。小米投資了智能家居生態鏈公司綠米,同時宣布了投資100億AIoT戰略,對智能家居野心勃勃。

總的來說,家電巨頭和手機巨頭都是設備、平臺兩手抓,因為設備賣得好有一定的入口優勢,因此又想搭建平臺,讓更多第三方設備可與自家設備互聯互通。

第三陣營是專注提供智能家居設備或者解決方案的企業:歐瑞博、涂鴉、綠米、鹿客、斑點貓等公司,目前都在高速成長中,還算不上巨頭。它們又可被分為兩類:

一類是提供智能門鎖等單品的玩家,鹿客是代表。這類玩家瞄準一類最具剛需的智能家居單品,單點突破,截至目前最剛需的智能家居單品應該是智能門鎖,它解決了人們不愿或者容易忘帶鑰匙的剛需。

從2015 年開始的三年時間內,中國智能門鎖總體銷量每年增長近100% ,全國鎖具行業信息中心數據顯示,2018 年中國智能鎖生產企業工業總產值預計將超過100 億元,產品產、銷量將達到1300~1500 萬套,超過3000品牌在其中血戰,有傳統門鎖、有鹿客這樣的新銳、有歐瑞博這樣的智能家居明星,也有小米、360、華為、聯想、美的、海爾等老牌巨頭。

智能家居企業(圖片來源于網絡,侵刪)

另一類則是提供全屋解決方案的玩家,歐瑞博是其中代表。歐瑞博不只是售賣智能門鎖等單品,同時具備全屋智能能力,核心產品是具有按鍵、觸摸 、語音和APP控制4種交互方式的MixPad超級智能面板,以“入口+AIoT平臺+軟硬件應用”模式,連接燈光照明、暖通、遮陽晾曬 、安防傳感等應用場景數百種產品。

成立于2011年的歐瑞博是中國最早一批智能家居初創公司,在市場摸爬滾打多年形成一定規模,2018年歐瑞博營收突破1.8億,同比增長125%。2019年,歐瑞博獲來自美的置業和紅星美凱龍1.3億元C輪戰略投資,估值15億。從歐瑞博的高速增長來看,智能家居市場距離爆發已不遠。

在互聯網巨頭、家電3C巨頭和智能家居初創公司外,對智能家居興致勃勃的還有地產公司、家居賣場、運營商以及其他上下游玩家,不過它們更多是合作的思路,而不是親自做。智能家居的平臺級巨頭或者說巨頭級平臺,最終將在上述三大玩家中誕生。

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